아이보리색 파라솔과 선베드가 수영장을 채우고, 고급 요트 위에서는 필라테스와 명상 프로그램이 열린다. 햇살이 쏟아지는 지중해 해변과 호텔 곳곳은 어느새 몸과 마음을 돌보는 웰니스 공간으로 바뀌었다. 미국 프리미엄 라이프스타일 브랜드 알로(ALO)가 올여름 프랑스 칸과 튀르키예 보드룸 등 유럽의 유명 휴양지에서 선보인 풍경이다. 알로는 현재 ‘서머 오브 웰니스’라는 글로벌 프로젝트를 전개하고 있다. ‘움직임과 여행, 회복’을 주제로 브랜드가 추구하는 웰니스 경험을 전 세계 주요 휴양지로 확장한 프로젝트다. 프랑스 생트로페의 휴양 공간 ‘지지(GiGi) 생트로페’에서 운영 중인 알로의 웰니스 비치클럽. 사진 알로 알로의 이러한 행보는 본격적인 유럽 시장 확대 전략과 맞물려 있다. 알로는 지난 5월 프랑스 칸과 생트로페에 잇달아 매장을 열었다. 캘리포니아 특유의 여유로운 감성과 프렌치 리비에라의 세련된 분위기를 반영한 공간에서는 남녀 컬렉션과 액세서리, 하이엔드 가방 라인까지 선보인다. 지난 5월 프랑스 생트로페에 문을 연 알로 매장. 미국 브랜드인 알로는 유럽 시장 확장에 집중하고 있다. 사진 알로 튀르키예 보드룸의 만다린 오리엔탈 호텔에 자리 잡은 알로의 여름 시즌 한정 스토어 전경. 사진 알로 주목할 。은 알로의 행보가 단순히 매장을 늘리는 물리적 확장에 그치지 않는다는 것이다. 이들은 호텔과 해변, 요트 등 여행객이자 소비자가 머무는 공간 자체를 브랜드 경험의 무대로 삼았다. 소비자가 제품을 구입하기 전에 ‘웰니스’라는 라이프스타일을 먼저 경험하게 하겠다는 의도다. 오락실게임 파라다이스 서머 나체비츠 마케팅·크리에이티브 총괄 부사장은 “몸과 마음이 최상의 컨디션일 때 진정한 럭셔리 경험이 시작된다”고 밝혔다. 여행과 휴식, 움직임을 하나의 거대한 ‘경험’으로 묶어내 자신들만의 웰니스 철학을 전달하겠다는 설명이다. 운동복 넘어 경험을 팔다 알로의 경험 중심 전략은 브랜드 출범 때부터 이어온 철학에서 출발한다. ‘공기, 땅, 바다(Air, Land, Ocean)’의 첫 글자를 따 이름 붙인 알로는 자연에서 얻은 영감과 웰니스 철학을 브랜드 정체성으로 내세우며 2007년 미국 로스앤젤레스에서 설립됐다. 창업 초기 내세운 슬로건은 ‘스튜디오 투 스트리트(Studio to Street)’다. 요가 스튜디오와 일상의 경계를 허물고 어디서든 멋스럽게 입을 수 있는 애슬레저 스타일을 선보여왔다. 이후 알로는 퍼포먼스 웨어의 기능성에 패션성을 결합하며 꾸준히 성장했다. 알로는 자연에서 얻은 영감과 웰니스 철학을 브랜드 정체성으로 앞세우며 2007년 설립됐다. 요가복은 물론 일상생활에서 입을 수 있는 애슬래저 스타일을 바탕으로 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 사진 알로 최근 알로의 행보는 제품 판매에만 집중하는 기존 운동복 브랜드들의 방향과는 다르다. 요가 클래스와 러닝 클럽, 웰니스 이벤트, 그리고 리조트 프로그램에 이르기까지 소비자가 브랜드의 철학을 전방위로 경험할 기회를 주고 있다. 제품 판매를 넘어 삶의 방식 자체를 제안하는 전략이다. 이에 대해 나체비츠 부사장은 한 인터뷰에서 “알로가 어느 순간 갑자기 라이프스타일 브랜드로 전환한 것이 아니다”라며 “우리는 처음부터 그런 방향성을 품고 태어난 브랜드”라고 강조한 바 있다 오션파라다이스 릴게임 . 알로는 최근 몇 년 간 전세계 대표 휴양지역에서 여행과 회복을 주제로 한 프로젝트와 여름 시즌 한정 스토어를 운영하고 있다. 사진 알로 남프랑스 풍광 담은 여성 상위 라인 이러한 브랜드 철학은 최상위 라인 ‘아틀리에(Atelier)’의 첫 여름 시즌 컬렉션인 ‘서머 아틀리에’에도 반영됐다. 아틀리에는 2022년 처음 선보인 알로의 프리미엄 여성 라인이다. 2026년 서머 아틀리에 컬렉션의 캠페인. 이번 컬렉션은 여행지의 여유로운 순간부터 도시 속 일상까지 이어질 수 있는 스타일로 구성됐다. 사진 알로 이번 시즌 테마는 ‘프렌치 리비에라에서의 휴가’다. 남프랑스 휴양지의 풍경에서 영감을 받아 실크와 리넨, 코튼 캐시미어 등 가볍고 고급스러운 소재를 사용했다. 컬렉션은 리조트웨어부터 이브닝 룩까지 아우르는 ‘올데이(All-day)’ 스타일이 주를 이룬다. 여유로운 실루엣의 셔츠와 슬립 드레스, 니트, 카디건, 테일러드 리넨 셋업이 대표 제품이다. 가죽 샌들과 가방 등 액세서리도 함께 선보인다. 채도를 낮춘 핑크, 샌디 베이지, 블랙, 화이트 등 뉴트럴 컬러를 적용하고, 실크, 실크 및 코튼 혼방 캐시미어, 리넨 등 가볍고 부드러운 소재를 주로 썼다. 사진 알로 캠페인 역시 컬렉션이 지향하는 분위기를 담았다. 프렌치 리비에라를 배경으로 촬영됐으며, 글로벌 슈퍼모델 캔디스 스와네포엘과 베하티 프린슬루가 참여했다. 칸 해안을 배경으로 촬영된 캠페인은 유럽 여름 휴양지 특유의 낭만과 여유로운 순간들을 담아냈다. '동시대 럭셔리 웰니스 감성을 보여주는 것이 이번 캠페인의 의도'라고 알로 측은 밝혔다. 사진 알로 진 알로 최근